Разработка фирменного стиля

Наше отношение к чему-либо всегда зависит от восприятия, от некоего образа в голове. Маркетологи уже давно поняли, что этот образ можно создавать и управлять им. Если это относится к компании, то мы говорим об образе бренда — целостном представлении о ней у клиентов и персонала. Разработка фирменного стиля компании — первичная и важнейшая задача в этом деле.

Фирменный стиль компании представляет собой набор визуальных, вербальных и иных элементов, которые в совокупности и создают уникальный целостный образ бренда. Фирменный стиль — это единство внешнего вида во всем: логотип, визитки, фирменные бланки — все подчиняется одним правилам оформления. Для человека наиболее важна визуальная информация, поэтому разрабатывая фирменный стиль предприятия, прежде всего обращают внимание на его дизайн.

Создание фирменного стиля включает в себя два этапа: первый — создание концепции, второй — создание целевых расширений, т. е. адаптацию концептуального дизайна к разным группам носителей. В результате проведенной работы создается бренд-бук — книга, содержащая единые правила идентификации бренда и его атрибутов, а также рекомендации по специфике использования бренда в различных коммуникациях.

Если говорить конкретнее, то разработка фирменного стиля включает следующие компоненты:

• Создание логотипа с органичным сочетанием названия компании, графических элементов и шрифтового решения.
• Проработку фирменного блока: гармоничное сочетание различных элементов фирменного стиля организации.
• Определение палитры цветовых решений исходя из стилистики проекта, его задач и предпочтений целевой аудитории.
• Подбор оптимальных фирменного и наборного шрифтов.
• Разработка образов для рекламных акций.